EGM son las siglas del Estudio General de Medios, en este estudio trata de analizar la audiencia de cada uno de los medios: televisión, radio, diarios, suplementos, revistas, exterior, cine e internet, midiendo a toda la población española mayor de 14 años.
¿Cómo se realiza el estudio?
El estudio se realiza a través de cuestionarios, de forma personal o por teléfono. Para este método, se divide el año en tres oleadas, de igual tamaño y composición.
Está compuesto por cerca de 48.000 personas, y se les subdivide en siete submuestras iguales, una para cada día de la semana, ya que el comportamiento de la audiencia cambia de un día para otro.
El estudio
Este estudio que estamos por ver, se trata de la tercera ola de 2023, el más reciente de todos.
Radio
El 54,3% de los españoles escuchan la radio diariamente. Este es un porcentaje que ha ido disminuyendo con los años, pero muy poco a poco.
La gran mayoría de personas escuchan la radio en sus casas, seguido de las personas que lo escuchan en el trabajo, y por último las personas que lo escuchan en el coche.
La radio tuvo su pico de minutos escuchados en 2003, donde se escuchaban 118 minutos de media. Sin embargo, en 2023, no hay mucha diferencia, ya que los españoles escuchan 93 minutos de media.
Televisión
El promedio de los minutos que las personas ven la televisión es de 187. Podemos ver que es otro número que va en disminución con la inclusión de plataformas de streaming y redes sociales, pues en 2013 tenían 243 minutos de media, un número mayor que fue disminuyendo con el tiempo.
Las cadenas temáticas más vistas en 2023 han sido:
Dmax, con un 18%
Neox, con un 16,5%
24 horas TVE, con un 16,2%
Medios Impresos
La audiencia de los medios ha caído considerablemente con el tiempo, siendo la que mayor caída ha tenido. En 2007, contaba con ser un medio que tenía un 41% de penetración en la población española. Actualmente, se considera que tiene un 13,7%, una caída drástica con el pasar de los años.
La revista más leída es el Hola, contando con un 30% de penetración. De ese porcentaje, tan solo un 9,7 es en papel, mientras que el 23,9% restante se consume en internet.
La segunda revista más consumida es Lecturas, con un 21%.
Exterior
Los españoles ven una media de 79,6% soportes exteriores de publicidad diariamente, siendo también una subida histórica. Además, un 33,4% han visto publicidad en pantallas digitales.
La publicidad exterior más vista es el mobiliario urbano, que incluye paradas de autobús, relojes, mupis, opis y muchos más. Este conforma un 63,3% de visualizaciones la última semana
Internet
El consumo de internet se ha ido disparando desde el 2000, ya que en 2023 consumieron 243 minutos de media al día.
El 91% de los hogares tienen conexión a internet
El 90% de las personas han utilizado internet en el último mes.
Cataluña y Madrid lideran el ranking de internet, ya que el 91% y el 92% respectivamente usan internet diariamente.
Si quiere conocer el EGM completo, puedes buscarlo aquí:
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